Quels sont les meilleurs outils de retargeting ?

Le retargeting n’est autre que du reciblage publicitaire, c’est-à-dire une technique de marketing en ligne dont l’objectif est de cibler les visiteurs d’un site web, avec une campagne de publicité display. Il permet aussi de citer des visiteurs ayant visité votre site Internet sans faire d’achat, en lui envoyant une offre publicitaire apparaissant sur les autres sites qu’il visitera pendant sa navigation, voire même un e-mail.

Très en vogue, le retargeting est une technique très intéressante, car elle permet un ciblage efficace. Alors, en 2023, quels sont les meilleurs outils de retargeting ? Vous allez le découvrir à présent dans cet article ! 

Comment fonctionne le retargeting ?

C’est très simple : le retargeting trace la navigation des visiteurs ayant visité votre site grâce à l’utilisation des cookies. Ces derniers permettent d’identifier à nouveau vos visiteurs sur d’autres sites web. En visitant votre site, un cookie est téléchargé sur le navigateur de votre visiteur, et lorsqu’il quitte votre site et se rend sur d’autres sites ou sur les réseaux sociaux, ce cookie est analysé par les annonceurs de ces sites. Le visiteur est alors identifié, et les publicités  de retargeting vers votre site apparaîtront.

Les meilleurs outils de retargeting en 2023

Google Ads

Afin de conserver le plus longtemps possible un visiteur sur sa page Internet, Google a mis en place un programme de retargeting sur sa plateforme Google Adwords, donnant la possibilité d’optimiser vos actions marketing en ligne. Ainsi, lorsque l’un de vos visiteurs quitte votre site sans avoir fait d’achat, des annonces pertinentes apparaissent lorsqu’il navigue sur le web et effectue des recherches sur Google. Cela permet de faire gagner la marque en visibilité, d’atteindre les utilisateurs vraiment intéressés par votre produit ou service, et d’obtenir un bon retour sur investissement.

Facebook Pixel

Facebook Pixel est un des outils de retargeting les plus populaires en 2023. Il permet l’analyse des comportements des visiteurs de votre site web et mesure l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur Facebook. Facebook Pixel permet donc d’optimiser vos publicités et vous assurer qu’elles s’adressent à la bonne cible. L’outil est aussi utilisé pour améliorer l’audience de vos publicités Facebook en ciblant des personnes ayant visité une page spécifique. Existe en version gratuite.

Twitter

Si votre marque est déjà présente sur Twitter, vous pourriez optimiser votre couverture sur la plateforme en lançant une campagne de retargeting. Il suffit d’installer une balise de site en sur votre page. Cependant, Twitter offre à ses abonnés la possibilité de se désabonner des annonces publicitaires.

Adroll

Adroll est un autre outil de retargeting permettant de trouver un grand nombre d’acheteurs grâce à des campagnes publicitaires sur les sites web et réseaux sociaux. Côté tarif, Adroll permet de payer en fonction du nombre de personnes qui consultent vos annonces et vos emails. Une version gratuite existe.

Criteo

Enfin, Criteo, la solution de retargeting made in France, est une référence des outils de retargeting en ligne proposant une analyse en temps réel, des rapports statistiques via une interface simple permettant le glisser-déposer et l’intégration des réseaux sociaux. Très adaptée aux PME, Criteo propose des tarifs basés sur des devis afin de répondre à des besoins personnalisés. Une version gratuite existe.