Le retargeting n’est autre que du reciblage publicitaire : une technique de marketing en ligne qui consiste à cibler les visiteurs d’un site web avec une campagne de publicité display. Il permet de toucher à nouveau des internautes venus sur votre site sans rien acheter, en leur montrant une annonce sur les autres sites et réseaux sociaux qu’ils consultent ensuite, voire en leur envoyant un e-mail.
Très en vogue, le retargeting est une technique très intéressante, car elle vise des personnes qui ont déjà montré de l’intérêt pour votre offre. Quels sont les meilleurs outils de retargeting en 2026, et comment fonctionnent-ils ? Voici les cinq plateformes les plus utilisées, vérifiées sur la documentation de chaque éditeur.
Comment fonctionne le retargeting ?
Le principe est toujours le même : vous installez sur votre site une balise (un petit code JavaScript fourni par la régie). Elle enregistre les visites, souvent au moyen d’un cookie déposé dans le navigateur, et alimente une liste d’audience. Quand ce visiteur se rend ensuite sur d’autres sites ou sur un réseau social partenaire de la régie, il est reconnu et vos publicités de retargeting peuvent lui être montrées.
Les meilleurs outils de retargeting en 2026
Google Ads
Chez Google, le retargeting s’appelle le remarketing et passe par des « segments de données ». Une fois la balise Google installée, les visiteurs sont ajoutés à vos segments quelques secondes après avoir vu une page balisée. Vous pouvez ensuite leur montrer vos annonces sur le Réseau Display (sites et applications partenaires) ou cibler, sur le Réseau de Recherche, ceux qui ont quitté votre site sans acheter quand ils cherchent à nouveau sur Google. Un segment doit compter au moins 100 utilisateurs actifs sur les 30 derniers jours pour être diffusé.
Meta Pixel (ex-Facebook Pixel)
L’ancien Facebook Pixel s’appelle désormais Meta Pixel. C’est un extrait de code JavaScript à ajouter à votre site, qui suit les actions des visiteurs (pages vues, ajouts au panier, achats) et les partage avec Meta. Il sert à mesurer l’efficacité de vos campagnes, à optimiser leur diffusion et surtout à créer des audiences personnalisées à partir des visiteurs de votre site, pour les recibler sur Facebook et Instagram, ainsi que des audiences similaires pour toucher de nouveaux prospects qui leur ressemblent.
X (ex-Twitter)
Si votre marque est déjà présente sur X, l’ancien Twitter, vous pouvez y recibler vos visiteurs. Il suffit d’installer le X Pixel sur votre site, puis de créer une audience « Website Activity » dans le gestionnaire d’audiences. Elle devient utilisable à partir de 100 utilisateurs X collectés ; un visiteur y reste 90 jours, mais seuls ceux qui ont été actifs sur X dans les 30 derniers jours sont réellement ciblés.
AdRoll
AdRoll est une plateforme indépendante qui diffuse vos campagnes de retargeting à la fois sur le web et sur les réseaux sociaux. Il n’y a pas d’offre gratuite à proprement parler, mais aucun frais pour démarrer ni montant minimum de dépense : vous payez le média, au coût pour mille impressions (CPM), un prix dynamique qui varie avec la demande. Une offre gérée par les équipes d’AdRoll et un forfait annuel plus complet existent aussi.
Criteo
Enfin, Criteo, la référence française du reciblage publicitaire, s’est longtemps adressée aux grands e-commerçants. Ce n’est plus réservé aux grands comptes : depuis le 31 mars 2026, sa plateforme Criteo GO est ouverte en libre-service aux PME, qui créent leur compte et lancent une campagne seules. Le retargeting de Criteo demande deux éléments : un flux de produits et sa balise Criteo OneTag sur le site, pour montrer à chaque visiteur les produits qu’il a consultés. Avant de choisir l’outil, vérifiez de quel levier vous avez besoin : la différence entre retargeting et remarketing tient surtout au canal utilisé pour relancer le visiteur.